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澳洲“土特产”UGG雪地靴被美国公司注册成商标,多年拉锯战终于进入终审了

发布人:红包群 发时间:2017-10-24 04:07 热度:
原题目:澳洲“土特产”UGG雪地靴被美国公司注册成商标,多年拉锯战终于进入终审了 编者按:本文转载自

原题目:澳洲“土特产”UGG雪地靴被美国公司注册成商标多年拉锯战终于进入终审了

一说起香槟,你会想起法国;一说到乳酪,你可能会想起希腊;可一说到UGG雪地靴,你第一个会想到的是哪里呢?大部分人的答案可能都是澳大利亚。

一直以来,UGG都被看成澳洲“特产”。对许多去澳洲旅游的中国人来说,UGG是回国必带的礼品,它同时也是澳洲代购们的主营商品之一。

然而大大都人也许并不知道,目前全世界销量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌,而是一个美国品牌。事实上,美国与澳大利亚之间这场关于UGG的争论已连续多年,而UGG Australia的母公司Deckers户外用品公司,也提起了多次法令诉讼,要求澳大利亚制造商遏制在全球范畴内出售羊毛雪地靴,目前,案件已经进入终审阶段。

品牌背后是巨大的经济利益

UGG商标之争的背后是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌产品,尽管近年来发卖势头放缓,但在2016年依然为母公司带来15.2亿美元的收入。

Deckers公司为了保住本身的优势,一直以来都在阻止澳大利亚制造商在全球范畴内对羊毛靴进行发卖。目前,他们正在以侵犯商标为由,对悉尼的UGG制造商澳大利亚皮革公司(Australian Leather)提告状讼,要求数百万美元的抵偿。

作为被告方,澳大利亚皮革公司的首创人Eddie Oygur称,在澳洲,UGG只是雪地靴的统称,并不是一个特定的品牌名称,任何厂商都有权发卖雪地靴。“我感想愤慨,我们已经售卖UGG将近一个世纪的时间了。此刻一个美国公司因为用这个名称注册了商标,就要阻止我们的正常发卖。”

据每日经济新闻了解,事实上,澳大利亚皮革公司仅仅是澳大利亚无数个出产UGG的小工厂之一。这个公司仅雇佣了40名员工,每年以澳大利亚羊皮为原料,制作约5万双羊毛雪地靴。公司卖力人Oygur先生称:“非常糟糕的是,自2009年以来,我们没有出口一双羊毛靴。全球所有的消费者都但愿能采办到一双澳大利亚制造的UGG羊毛靴,但是Deckers阻止了我们在全球的发卖。”

澳大利亚雪地靴出产商Eddie Oygur(图片来源:BBC)

Oygur目前已经飞往美国,他的目的不只仅是应对这告状讼,而且还但愿扭转美国公司对UGG商标的“垄断”,以便于他可以在全球范畴内发卖雪地靴。他表白:“我做这些努力不但是为了我本身,而是为澳大利亚的整个羊毛靴财富。”

UGG到底归美国还是归澳洲?

为了抵当新南威尔士州寒冷的冬天,传统的澳大利亚羊毛靴在20世纪30年代的蓝山地区初度呈现,后来逐渐推广至全世界,成为全球的时尚潮流,关于UGG的纷争也就由此开始。

最初,因为本地人感受这种靴子看上去“丑爆了”,所以澳洲冲浪者们用ugly这个词俚语化,成为uggs。后来,“uggs”这个词,在澳洲就成为羊毛靴的泛指。据澳大利亚商标部门透露,ugg产品呈现于70年代,在其时的通讯簿告白上也曾有过种种差此外拼写方法,例如ug和ugh等

因此,对澳洲人来说,他们不能接受一个广泛的界说被注册为特定的商标。举例来说,就比如中文的“鞋子”一样。没有人能够注册一个“鞋子”商标,然后向所有使用了“鞋子”这一名词的制鞋厂家提起侵权诉讼。

“我的真实想法是,Uggboot(羊毛靴)这个词就不应该被当成专属名词。”Oygur说道。这个名字的来源是当年的澳洲冲浪者认为这种鞋太难看(ugly)了。

“难看的靴子,这可和商标的名称不是一回事。”

然而,拥有UGG商标的美国公司则认为,公司于90年代从一位名叫Brian Smith的澳大利亚商人那里采办了该品牌名称,大众红包微信群,开办了UGG Australia这一雪地靴品牌,并在全球130个国家进行了统一注册,这一点毫无争议。而澳方公司在美国出售类似UGG设计的靴子就是侵犯了他们的常识产权。该公司还指出,本身投入的大量营销用度,使UGG走红世界,成为时尚骄子,对比而言,普通的羊毛靴身价就低多了。

卖的是感应熏染和情怀

对付Deckers公司极力维护自身商标权的行为,阿德莱德大学的品牌专家Dean Wilkie认为,这是该公司高级营销的一种方法。

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