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中国网络直播呈报:一组有趣的比拟数据

发布人:红包群 发时间:2019-07-12 04:57 热度:
7月11日动静,中国信息通信研究院政策与经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技在中国互联网大会上颁布《中国网络直播行业景气指数及短视频呈报》(以下简称《呈报

7月11日动静,中国信息通信研究院政策与经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技在中国互联网大会上颁布《中国网络直播行业景气指数及短视频呈报》(以下简称《呈报》)。

呈报显示,2018年我国网络直播行业景气指数稳步上行,短视频行业延续发生发火式增长态势,截至2018年12月,短视频带宽总量同比增长超250%。

在直播方面,跟着平台排队上市,成本加速向头部集中,行业款式在2018年下半年呈现了新的变革:游戏直播核心职位地方进一步强化,媒体直播借政策春风及暑期赛事迎来打破性成长,与秀场直播并驾齐驱。在短视频方面,则加速向更多场景渗透,出格是与生活方法相关的细分场景,好比旅游、美妆、出行等。

据记者了解,该呈报的研究时段为2016年1月至2018年12月,通过三个法式获得全流量数据。首先,按照网络直播的处事类型和平台差异,抽取种种范例的网络直播网站和应用的全流量日志历史数据。其次,在每个月度中,抽取全月度每日的流量峰值数据并按月加总平均。最后,按照概率抽样要领抽取范例的周、事情日和周末日志历史数据。在全流量数据的根本上再综合比对果然数据交叉验证。

直播行业款式现新变革主播、不雅观众指数首现“剪刀差”

跟着虎牙和映客的相继上市,IPO的巨大成本效应,一方面哄热了直播平台的集体上市热情,另一方面也进一步敦促了成本加速向头部直播平台集中。

“游戏直播龙头斗鱼将成为下一个IPO的直播平台,” 中国信通院政经所副总工程师韦柳融暗示,“2018下半年,网络直播行业呈现了较大变革,游戏直播依然占据绝对优势,媒体直播一跃而上,与秀场直播并驾齐驱。”

《呈报》显示,2018年下半年我国网络直播行业延续稳步上行趋势,截至2018年第四季度,我国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%;此中,网络直播带宽指数创出新高,到达391,同比增长26.1%。

具体来看,2018年下半年游戏直播核心职位地方进一步强化,带宽占比在9-12月创出新高,持续4个月连结在86%以上;媒体直播则在7-8月暑期赛事期间实现打破,其带宽占比在7月份一跃升至23%,初度赶过秀场直播带宽占比,环比涨幅超1300%。

有行业从业者暗示,直播平台与电竞的内容端彼此成绩,电竞给平台输入了最优质的内容,平台也为电竞扩大了影响力。2018年游戏直播的连续火爆,受益于年内电竞范围两个里程碑事件——中国队获亚运会电竞首金与IG英雄联盟S8夺冠所引发的热度。

《呈报》显示,媒体直播反超式增长的动能主要来自暑期赛事引发的收视高潮以及政策因素发动。2018年工信部推出《超高清视频财富成长步履打算(2018-2022年)》,加快部署和敦促超高清视频财富成长,据此,以中央广播电视总台为首,广电行业掀起一股超高清浪潮。

另一个值得存眷的现象是,网络直播不雅观众指数、主播指数的走势一自新去两年的正相关性走势,首现“剪刀差”:《呈报》显示,主播热情继续飞腾,截至第四季度主播指数打破千分大关,同比上涨43.9%;不雅观众活跃度则有所下滑,截至第四季度不雅观众指数同比下降10.4%。

有不雅察看人士分析,主播及不雅观众指数一升一降,说明直播行业已从增量市场转入存量市场,如何有效激活存量用户、增强用户粘性将决定平台后续能否从竞争中突围。

事实上,头部直播平台,已经开启了存量用户的争夺战。为了形成强互动性的IP矩阵从而吸引及留存用户,头部直播平台在游戏及泛娱乐范围加强运作IP。此中,斗鱼打造的“斗鱼电竞开黑节”,差别于以往一些平台直接移植传统赛事或综艺,而是以便宜电竞赛事为主导,结合主播见面、线下开黑及粉丝互动勾当打造全新的IP。操作IP吸引及留存用户已初见结果,据斗鱼招股书数据,截至2018年底,其季度平均付用度户同比增长58.3%,受益于此,斗鱼全年营收同比增长接近翻番。

头部直播平台的巨大虹吸效应,令众多直播平台转向细分及垂直范围深耕。好比,年末获得A轮融资的二次元直播社区kilakila切入了虚拟直播范围,通过引进二次元偶像进行虚拟直播,和三次元真人实现互动;别的,平台还引入了语音直播、对话体小说、短视频配音等多种玩法。

网宿科技副总裁李东对记者暗示,“直播平台头部化,是行业竞争局势所趋,这也决定了直播平台要突围保留,必需实现产品及运营的精品化,以应对激烈的市场竞争。”

带宽同比增长超250% “短视频+”加速渗透

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